DESAFÍO

Teníamos el desafío de generar engagement en la comunidad de los trabajadores de la construcción, que previamente estaba acostumbrado a que la marca celebrara sus logros por medio de activaciones BTL, pero ahora debía pasarse al entorno digital, el cual tenía bajos niveles de adopción por parte de la comunidad.

IDEAS

Se buscó retar y enaltecer a este segmento, en el entorno digital a partir de estrategias puntuales que permitieron el crecimiento de la audiencia en términos de posicionamiento e inscritos al Programa. De la misma forma, se buscó expandir el territorio de comunicación, creando una sombrilla de posicionamiento que nos permitiera conectarnos con la comunidad a partir de la elaboración de un solo mensaje.

RESULTADOS

A partir de campañas con contenido de formación, entretenimiento y always on, logramos construir una comunidad más sólida, alcanzando altos niveles de relacionamiento con el segmento, lo que es fundamental para fortalecer la credibilidad y confianza en la marca y sus productos así como el objetivo de negocio.